Les Lego “Star Wars” sont toujours en tête des ventes des produits vendus sous licence. Simon Dawson/Bloomberg via Getty Images
Les professionnels du secteur du jouet avaient une vraie crainte au moment de Noël : l’impact sur leurs ventes des grèves liées à la réforme des retraites. Ils peuvent maintenant souffler. Après une année 2018 en repli de – 5%, le marché du jouet s’est stabilisé en 2019 avec un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros, selon les informations des Échos. Le mois de décembre a notamment affiché une belle progression de + 3% et même de + 35% durant la semaine de Noël. Une très bonne nouvelle quand on sait que ce mois représente 55% des ventes annuelles.
Si les jouets de la marque Playmobil restent numéro 1 des ventes en 2019, ils sont suivis cette année par les poupées LOL Surprise. Commercialisées sous licence, ces mini-poupées sont vendues dans des boules surprises ne permettant pas de choisir le modèle. Véritable succès, leurs ventes ont connu une progression de + 31% en 2019. Le marché plus global des poupées a gagné + 15% sur l’année, porté notamment par les ventes des indémodables Barbie. Le groupe Mattel, qui les commercialise, a su se renouveler en proposant par exemple une Barbie à l’effigie d’une astronaute célèbre ou des nouvelles poupées non genrées.
Plus de 22% des jouets vendus en France seraient des produits dérivés
L’année 2019 est sans conteste l’année des jouets commercialisés sous licence : leur vente a grimpé de + 4% selon les données des Échos. Ils représenteraient en France plus de 22% des jouets vendus. Ces bons chiffres tiennent notamment au développement des ventes au moment de la sortie d’un film ou d’un dessin animé au cinéma. Disney espérait par exemple beaucoup de la sortie de “La Reine des Neiges 2” fin 2019. Le géant américain a aussi lancé l’année dernière des produits dérivés issus…
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